MarrakechSi vous n’optez pas pour le confort d’une prestation d’agence de voyages clé en main, vous faites alors partie des utilisateurs de guides de voyages. Fort de son expérience (Guide Michelin, cartes routières…) Michelin vous propose les Guides « Voyager Pratique ». Ces compagnons de voyage vous permettent de préparer vos vacances dans de bonnes conditions et de disposer des informations indispensables une fois sur place. Avant le départ, feuilleter le Guide « Voyager Pratique » c’est déjà se mettre dans l’ambiance de ses prochaines vacances, imaginer senteurs, couleurs et sonorités dépaysantes (ok, si vous partez dans le Poitou, vous pouvez passer ce paragraphe). C’est surtout un excellent outil pour préparer dans les meilleures conditions votre voyage : conseils pratiques, hôtels, campings, restaurants, visites … en fonction de votre budget et de la durée de votre séjour (sections « coup de cœur », rubrique « type de voyage »…). Mais c’est sur le terrain que votre Guide « Voyager Pratique » s’exprime le mieux. Pour vous en convaincre Michelin a missionné Léonard Accorsi, artiste urbain, et Philippe Ducros, podcasteur geek pour tester Le Guide en situation : de la préparation du voyage au séjour lui-même. Le résultat : deux minis-films à Londres et Marrakech dans un style freestyle et décalé.

Marrakech –  Londres

Avec cette campagne Michelin annonce un virage (hé hé) dans sa communication et dépoussière l’image du Guide papier. Car si le net est devenu le réflexe pour organiser et réserver ses vacances, le guide, c’est le compagnon qui commence par vous faire rêver dans les allées de la Fnac ou du Virgin, puis qui vous suit sur place dans vos déplacements : d’abord objet pratique il devient souvenir de voyage. Les 20 / 35 ans trouveront leur compte dans cette communication « film de potes » mais seront rassurés par la qualité reconnue de la collection « Voyager Pratique » certifiée Michelin. Sponsorisé par Blogrider