# Magnifique, le nouveau parfum de Lancôme + Aaron De Mey, nouveau DA Make up de Lancôme
Le 13 juin dernier Lancôme réunissait à nouveaux blogueuses et blogueurs pour une présentation de son actualité. Actualité riche puisque la marque nous dévoilait son nouveau parfum, Magnifique, et nous faisait rencontrer son nouveau make-up artist, Aaron De Mey.
Magnifique
Lancôme présentait un parfum en rupture avec les créations actuelles mais également avec l’univers de la marque.
Le parfum a été créé autour de trois notes principales : Nagarmota, Roses et Safran. Un parfum qui risque de surprendre par son côté boisé et “cuiré” (le Nagarmota est une racine en provenance d’Inde) mais également par sa trace et son sillage : les dames ne passeront pas inaperçues avec ce parfum élégant, puissant et à l’identité forte.
Avec sa nouvelle création, Lancôme précède la tendance du retour des boisés.
Audace. Passion. Flamboyance.
Nouvelle vision de l’amour pour Lancôme qui habille de son parfum une femme passionnée, audacieuse et flambloyante. La marque choisit pour incarner cette vision l’actrice Anne Hattaway (!), que l’on a pu voir dans Le Diable s’habille en Prada, ou plus tôt dans Brokeback Mountain.
Si le brief de départ, un petit film destiné à présenter l’univers de Magnifique, nous a largement convaincu avec sa musique dramatique, son Paris magnifié et incandescent, son héroïne sublimée, le film publicitaire nous a paru bien conventionnel.
Le flacon d’un rouge intense, rappelle les flacons du début du siècle, par sa forme, son capot taillé en facettes et son tube cache-plongeur. Anecdote, c’est la première création packaging du collectif H5 (clips : Goldfrapp, Daho, Massive Attack - graphisme : Vuitton, Audi, Cartier…).
Magnifique, de Lancôme sera en vente à partir du 14 août
Aaron de Mey
Le commun des mortels ne connaît pas les make-up artists. Je fais partie du commun des mortels. Je ne connaissais donc pas le nouveau Directeur Artistique (DA pour les initiés) du Maquillage Lancôme. Pourtant quand je l’ai vu, j’ai tout de suite compris que quelque chose se passait.
Aaron De Mey ressemble à un Iggy Pop habillé par Dior. Aaron De Mey ne jure que par le punk, fréquente Kate Moss et Courtney Love, aime les femmes qui ont un « twist » et a collaboré avec les plus grands noms de la Haute Couture.
Le nouveau DA de Lancôme est aussi un personnage incroyablement ouvert et accessible.
Un tel personnage ne peut qu’apporter à Lancôme un brin de folie et un décalage que seules peuvent se permettre les Maisons du Luxe. Espérons que la marque joue ce joker à fond.
Aaron signe pour Lancôme un coffret limité à 1000 pièces composé d’un gloss Noir pailleté (rappelant les plages de sable noir de sa Néo Zélande natale) et d’un rouge à lèvre dont la couleur évoque les « muscle cars » américaines.
Je profite de cette note pour saluer l’organisation de cette journée organisée par Lancôme et Balistik*Art, qui se tenait sur l’une des plus belles terrasses des Champs Elysées.
La marque et son agence ont définitivement compris comment parler aux blogueurs, en leur faisant vivre des expériences uniques (rencontre avec Olivier Cresp, créateur de Magnifique, Aaron de Mey…), en leur réservant des exclusivités (Ôscillation, le premier mascara oscillant) et en privilégiant les échanges.
Pour moi, ce fut l’occasion de retrouver mes camarades de Darkplanneur, de Blographic, de Passion Luxe, du Modalogue, et de découvrir un peu mieux la blogosphère Mode (Garance, Nizza Girl, Cheery Blossom Girl, La Coquette…). Special Thanks à Benjamin Boccas.
# Délit d’initiés chez Boucheron
Heaven et Boucheron ont réunis une poignée de blogueurs et blogueuses pour une soirée intimiste pour nous faire partager l’expérience et le savoir faire de la marque.
Boucheron vient à notre rencontre
Tout commence par une présentation rapide de l’Histoire de la marque. Et dès le début on plonge dans l’univers du Luxe avec des anecdotes qui laissent rêveur : des Emirs qui débarquent place Vendôme avec des valises chargées de pierres précieuses, un joaillier (Boucheron, vous l’aurez compris) fait gardien du Trésor National d’Iran… bref on comprend qu’on est bien loin du « Manège à bijoux de Carrouf’ »…
Afin de nous immerger dans le monde de la haute joaillerie, nous sommes invités à participer à des ateliers en petits groupes. Nous nous initions à la gemmologie, au design de bijoux et nous essayons même des pièces de haute joaillerie.
Moment particulier, car il faut bien s’imaginer que les pièces que nous avions entre les mains valent plusieurs centaines de milliers d’euros… Personnellement j’ai essayé une « petite bague » à 350k€. Mais mes compagnons Eric Maillard (aka PRland) et Raphaël Gilmas (aka « L’homme qui fait ses courses au Monop ») ont osé essayer de somptueuses parures (collier de dos + bague pour Eric, Collier + bague + mobile customisé Vertu).
Ce concept d’atelier était réellement intéressant car il nous a permis de partager la passion et l’expérience des intervenants de façon plus interactive que lors d’un simple exposé.
Entre Tradition et Modernité
D’un point de vue humain, je m’attendais plutôt à me trouver en face de vendeuses cinquantenaires un peu hautaines. Mais c’est une équipe jeune, enthousiaste et compétente qui nous a pris en charge.
Si la marque est très statutaire et les méthodes de production artisanales, le discours est quant lui bien moderne : j’ai été agréablement surpris par la transparence du joaillier (notamment sur la communication des tarifs), ce qui prouve que la marque comprend comment les habitudes de consommation évoluent, même (surtout) dans l’univers du luxe.
Cette ouverture de la marque se ressent aussi à travers un discours ouvert, un certain détachement vis-à-vis de son image qu’elle désacralise pour plus de proximité avec le consommateur et mettre en avant son expertise et son savoir-faire.
Enfin, Boucheron nous a répété à plusieurs reprises que l’opération n’était pas un one-shot mais s’inscrivait dans une relation à long terme avec les blogueurs. Souhaitons-le car il a été répété maintes fois : la qualité du message retransmis par les blogueurs dépend de leur expertise sur le sujet. Il semble que Boucheron ait entendu notre appel.
Rester émerveillé Part.2
Passer une soirée dans les salons privés de Boucheron est un privilège dont j’ai conscience. Je remercie heaven et Boucheron pour nous avoir donné accès à ces coulisses prestigieuses du monde du Luxe. Surtout, je remercie l’équipe Boucheron, disponible ET accessible, pour la qualité de leur accueil. On reviendra, promis.
D’autres compte-rendus de soirée chez Eric, La Méchante, Serge, Diamant & Carat, Cécilia, Diane
# Dinh Van célèbre le Pavé au Grand Palais
Lundi 21 avril, j’approchais pour la première fois un monde qui m’est relativement inconnu, celui de la joaillerie. Invité par balistik*Art à venir célébrer 1968 avec la marque Dinh Van au Grand Palais, je me suis rendu à l’évènement…curieux et un peu dubitatif.
“Célébrer les 40 ans de liberté de Dinh Van et le souvenir révolutionnaire de mai 68″
Dinh Van a réunit au Grand Palais, clients, artistes, people, journalistes et blogueurs autour d’un évènement : plus de 40 ans de carrière et la réédition d’un bijou à l’esprit très 68 : Le Pavé, symbole d’expression et de liberté.
A cette occasion, des artistes urbains comme la très célèbre Miss Tic pour ne citer qu’elle ont donné leur vision du Pavé et proposé une performance live au son du showcase de Thomas Dutronc.
Le Luxe et Internet
Si nous avons de plus en plus l’habitude d’être sollicités par les marques de luxe qui ont compris tout le potentiel d’Internet, Dinh Van est l’un des premiers joaillers à approcher les blogueurs.
Le luxe et l’internet font bon ménage. Ce secteur a très vite compris que les technologies mises en œuvre sur le net leur permettaient de mettre en scène leur univers, leur identité de marque, et de raconter des histoires. D’ailleurs, de nombreuses marques de Luxe ont tenté l’aventure du e-commerce avant les secteurs de consommation courante.
Inviter des blogueurs relève-t-il de l’opportunisme ou d’une réelle stratégie ? Forcément un peu des deux. Quand Dinh Van invite 14 blogueuses et blogueurs dans une soirée mondaine ultra bondée on se dit que l’investissement est minime pour des retombées potentielles intéressantes en terme de com’.
Cependant la soirée était une première prise de contact et une démonstration que la marque est capable de rompre avec le cliché conformiste traditionnel du Luxe: artistes bobo, performance artistique sur le thème de la contestation et de la liberté, blogueurs comme nouveau symbole de la liberté d’expression ( ?).
On attend avec impatience la suite des contacts avec la marque pour connaître ses réelles attentes envers la blogosphère. Mais il semble en premier lieu que Dinh Van souhaite communiquer essentiellement sur les valeurs portées par son créateur et sa vision si personnelle du luxe.
Rester émerveillé
Hasard du calendrier, l’évènement Dinh Van était le premier de deux rendez vous avec des marques du Luxe. Je vous parlerai de la seconde dans un prochain article.
Toujours est-il que je reste enthousiaste et que j’ai toujours le sentiment d’être privilégié de participer à des évènements dans des lieux d’exception avec des marques prestigieuses, et de pouvoir faire des rencontres vraiment enrichissantes.
#Lancement de la Blogalaxy Thierry Mugler
La volonté de la Marque est de créer une communauté autour de son Univers et des passions communes de ses clients. L’interface graphique a reçu une attention toute particulière qui sort des standards. Placé sous le signe des Etoiles, la blogalaxy en reprend tous les codes : une interface où la plateforme est une constellation dont les blogs sont les étoiles. Les blogs sont visuellement regroupés par centre d’intérêt commun. L’activité et la popularité d’un blogueur sont matérialisées par le rayonnement et la taille de son étoile.
Dans un contexte où les communautés ont le vent en poupe, les marques cherchent naturellement à fédérer leurs clients autour de leurs produits. Ce qui rend légitime la démarche de Mugler, c’est l’existence d’une communauté off-line qui se rencontre lors de réunions un peu partout en France. C’est d’ailleurs lors de ces rencontres que les blogueurs béta testeurs ont présenté le concept, expliqué ce qu’est un blog, bref suscité l’envie des clients de s’approprier cet outil d’expression et de partage. La blogalaxy a donc pour vocation de fédérer ces utilisateurs pour la plupart novices, et venant d’horizons différents.
On pourrait penser qu’en ouvrant une plateforme sous son nom la marque prend un risque : celui de ne pas maîtriser son image et les propos tenus par ses blogueurs. Personnellement, je pense que ce risque est minime : les personnes qui sont séduites par cette expérience sont des consommateurs conquis par la marque et qui adhèrent à son univers. Il faudra seulement que l’équipe Thierry Mugler en charge du projet veille à toujours apporter une réponse aux interrogations de ses membres ou des compléments d’information le cas échéant.
Dans tous les cas, on s’aperçoit que le luxe fait figure de leader dans l’échange avec ses clients sur internet. Le luxe ne peut se satisfaire de la qualité de ses produits et de leur caractère d’exception. C’est l’Humain qui se fait son ambassadeur, le sublime. Et nul doute que si les marques savent transposer les codes du luxe sur Internet, elles réussiront à renforcer un imaginaire et leur relation avec leurs clients privilégiés.
technorati tags: blogalaxy thierry mugler mugler angel
# Geek Chic, le nouveau rendez-vous des geeks
A n’en pas douter l’événement n’en est qu’à sa première édition, car certains annoncent déjà Geek Chic comme le successeur des Fanny’s Parties.
technorati tags: geek chic
# Coup de foudre pour l’identité visuelle de Diesel Fuel for Life
Impossible de passer à côté des affiches et de la nouvelle campagne Fuel for Life, la première fragrance pour homme et femme de Diesel. En tout cas pour moi. J’avais vu avant son lancement le design des flacons,mais j’ai été impressionné par l’univers graphique développé autour du produit. Tout évoque le début du XXe siècle, les débuts du cinéma, un univers à mi-chemin entre Jules Verne et Moulin Rouge, le tout avec une pointe d’érotisme.
Cet esthétisme est assez révolutionnaire pour un parfum car il sort un peu des codes habituellement adoptés, notamment pour la fragrance homme. Pour caricaturer, j’ai en tête deux écoles : CKone avec l’homme torse nu sur la plage (noir et blanc), ou Armani Code avec un homme en costume (couleur). Les autres parfums jouent sur des variations deux ces deux images. Diesel crée un mix parfait comme vous pouvez le voir sur les illustrations ci-dessous :
Par ailleurs, les codes couleurs font très vintage voire worn, ce qui sort également de la « norme ». Je trouve ça audacieux et très réussi.Mais ce que j’espère avant tout, c’est que le style vestimentaire mis en avant sur ces affiches se retrouvera au goût du jour. Car j’attends depuis quelque temps le retour d’un courant qui mêle classicisme, bon goût et élégance. Un style qui fasse oublier les mécheux en slim et les porteurs de crêtes. Je prie pour le retour d’un certain art de vivre, des bonnes manières et d’un dandysme moderne. Même si cela passe par les bretelles et les vestons…
A noter le site de Fuel For life qui vous plongera dans un univers sensuel et envoûtant.
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# Calvin Klein : CKin2u
Pour ma première collaboration avec l’agence Sphéris j’ai eu le plaisir de tester le nouveau parfum de Calvin Klein : CKIN2U (comprendre « CK into you »).Spheris propose au blogueur un très joli buzzkit : un flacon de CK pour homme, ainsi qu’une pochette au joli rendu alu brossé contenant des visuels ainsi qu’une clé USB contenant des ressources à disposition du blogueur et un petit mot d’accompagnement personnalisé. Un kit qui donne envie de bloguer. Bravo à Spheris qui tient compte des remarques des blogueurs quant à leurs attentes vis-à-vis des agences .
Parlons maintenant du produit. Premièrement la communication de la marque m’atteint peu car je ne me reconnais pas dans la cible « techno sexuelle ». Très peu pour moi le langage SMS et le blog employé comme arme de séduction. Là-dessus, je rejoins le Darkplanneur. Un parfum reste pour moi un produit de luxe et il doit me faire rêver : en l’occurrence, l’esprit urbain et l’inspiration hip-hop n’y parviennent pas.
Concernant la fragrance, je n’ai jamais été adepte des parfums CK (un peu passe-partout), mais c’est avant tout une question de goût et je suis certain qu’elle trouvera son public, notamment auprès des fans de CK One. J’ai constaté également que la fragrance était assez volatile, elle tient peu sur ma peau.
Au niveau du packaging, le flacon ressemble à un silo en verre avec un fond épais avec un capot blanc en plastique. Si le fond épais donne de jolis reflets, l’aspect du capot blanc fait vraiment « cheap » avec un toucher argile assez surprenant (c’est sensé être « soft touch »). Pour donner un aspect techno (iPod), j’aurais privilégié un blanc laqué brillant qui aurait donné un côté plus luxueux. J’ai été déçu une fois le flacon en main, car la photo du produit m’avait séduit.
Le parfum est quelque chose de très personnel et les motivations d’acte d’achat sont variées : l’adhésion à l’image de la Marque, les souvenirs que certaines notes du parfum nous rappellent, la composition dans son ensemble, le désir de possession du flacon en tant qu’ Objet…
Ce compte rendu d’essai est donc emprunt de toute ma subjectivité. Si vous êtes intéressé par ce parfum, je vous invite à vous faire votre propre opinion dans une parfumerie.
site officiel CKIN2U
CKIN2U chez Spheris
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Commentaires
- linoa: N’etant pas fan des comics strip, mon mari oui, il m’avait convaincu d’aller voir Iron man,...
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