L’Oréal Professionnel invitait mercredi soir plusieurs blogueurs à l’occasion du lancement de sa nouvelle marque : L’Oréal Professionnel Homme.
Je dois dire que dans un premier temps je me suis demandé pourquoi la Marque ciblait les blogueurs pour cette opération. Les produits professionnels sont vendus exclusivement à travers le circuit des salons de coiffure, à priori il est peu probable que nos comptes-rendus incitent nos lecteurs à l’acte d’achat. Pourtant, c’est un travail d’éducation qui a été fait auprès de nous (un client exposé et sensibilisé à une marque professionnelle sera plus enclin à demander à l’essayer en salon, et à l’acheter) ainsi qu’une démarche de connaissance mutuelle (qui j’espère se poursuivra dans la durée). Mon doute sur la légitimité de cette opération s’est très vite dissipé.
Quelques mots sur la marque. L’Oréal Professionnel Homme souhaite répondre aux nouveaux besoins des hommes, qui enrichissent les traditionnelles gestuelles d’hygiène (douche /rasage) de nouveaux rituels. Après la peau, le cheveu devient un élément d’attention : pellicules, chute, manque d’éclat…L’Oréal Professionnel Homme apporte des produits spécifiques (par leur texture, leur odeur, mais aussi un packaging fortement identitaire…). A titre personnel, j’utilise déjà des produits L’Oréal Professionnel (notamment le gel « Playball ») que je considère réellement supérieurs à des produits de grande consommation.
Revenons à la soirée. Le speech et le classique Powerpoint ont très vite laissé place à la pratique. Pour commencer, démonstration de Color 5′, produit qui estompe les cheveux blancs. Si la première démo a été faite sur un mannequin homme poivre et sel, très rapidement c’est l’unique blogueur pourvu de (quelques) cheveux blancs de l’assemblée qui a pris sa place : l’ami Eric Maillard. Résultant probant, Eric en est sorti très « fresshhhh ».
C’est ensuite TOUS les blogueurs qui ont pris place sur les bacs à shampoing pour profiter du talent des coiffeurs / créateurs présents et tester les produits de la gamme en conditions réelles. Certains ont même changé significativement de coupe, comme Baptiste, Mry ou Cyril par exemple (photos chez Greg).
Servie par un casting de blogueurs animés d’un sympathique esprit de camaraderie et par une très belle organisation, la marque L’Oréal Professionnel Homme se construit une belle image et un capital sympathie. Soulignons la présence et l’implication du Management de la Division des Produits Professionnels de L’Oréal (Marketing, Communication, Direction, Formation…) dans l’évènement. Je trouve cela très important, car il n’y a qu’en venant à notre rencontre que les marques, mais surtout les décideurs, nous connaîtront. Les opportunités de parler en direct avec ses clients sont toujours à saisir ; nous ne sommes pas cette entité mystérieuse et effrayante appelée « les blogueurs », nous sommes VOS clients.
Pour conclure, comme beaucoup, je dois souligner le travail de Virginie Muti et Olivier Billon, l’équipe Internet & CRM de la Division des Produits Professionnels, qui a organisé à merveille cet évènement, SANS AGENCE, mais avec une vraie connaissance de son métier et de la blogosphère. Félicitations.
PS : L’Oréal Professionnel Homme ayant été très généreux, je peux faire profiter ceux qui sont intéressés de mon petit « sac cadeau » (shampoing et après shampoing « contrôle + » pour cheveux indisciplinés, gel « WET » effet mouillé, crème discipline et brillance « BRILLANTINE », cire brillance et tenue « WAX »). Envoyez-moi un mail en précisant ce que vous voulez tester (attention, je n’ai qu’un produit de chaque).
PS2 : Comme d’habitude, c’est avec ma casquette « blogueur « que j’étais présent, pas en tant que « L’Oréalien ». Ce compte-rendu se veut aussi objectif que possible.
Enfin, en...
J’ai bien réfléchi, ils m’ont certainement choisi plus pour mon physique de mannequin que pour mes 3 cheveux blancs
En tout cas, ça marche sur moi cette opé, je teste les produits et je vois réellement un différence…
Effectivement tres bien cette soirée.
J’essaye aussi les shampoings vraiment tres bien.
Les produits (gel, shampoing) sentent super bon on dirait du Armani
au plaisir Mr
le color’5 m’intrigue? c’est une colo comme pr les femmes, ou bien un shampoing qui re-pigmente?!
ps: j’ai reçu ton mail! j’ai le smile!
@ Eric : c’était du second degré, tout le monde a compris que c’était pour ton physique que tu as été choisi.
@ Cyril : j’ai testé un shampoing aussi, j’en suis très content (parfum très léger et très agréable). J’espère qu’on aura l’occasion de discuter plus longuement une prochaine fois.
@ Marie-Laure : je ne vais pas m’avancer sur la technicité du produit, je vais laisser un pro te répondre.
Marie Laure, c’est un shampoing colorant. C’est un système proche de la coloration, mais sans ammoniaque. Le shampoing couvre environ 50% des cheveux blancs (effet naturel) et dure environ 2 mois. J’espère que cela répond à ta question ! Voici le lien dédié aux produits pour hommes, il y a d’autres informations si tu as des questions.
http://www.lorealprofessionnel.fr/_fr/_fr/lp_homme/index.aspx
c’est le seul blog o๠on peut avoir des conseils presque en live. Mieux que dans un salon !
Marie Laure > je dirais qu’on se rapproche d’un ton sur ton en fait.
Et florian ta note est subjective (par essence, c’est un blog ici non ?) et je ne m’en porte pas plus mal :p
Baptiste > Rien ne remplace les conseils d’un bon coiffeur
@ Greg : 90% d’accord avec toi. C’est du subjectif objectif : un ressenti sans parti pris…
Enfin du vois ce que je veux dire
[...] étaient là : Eric, Florian, Baptiste, Greg, Stephane, Laurent, Juliette [...]
Merci Olivier & greg pr l’infos!
Vu que je rédige régulièrement des « beauty test » sur mon blog, en faire un pour les mâles me plairait bien! encore faut il que chéri soit d’accord pr tester la chose! lol