Style: "Neutral"

Style: "Neutral" Play, le dernier parfum signé Givenchy vient de voir le jour, un lancement très intéressant par la cohérence globale du projet : tout a été pensé et développé pour servir le parfum et son histoire.

Play est un parfum qui va puiser son inspiration dans l’air du temps : le numérique, la nomadité, l’omniprésence de la musique… Givenchy approche ces thématiques sous l’angle d’un luxe moderne et relativement accessible.

Play the Music

La musique est la thématique central de l’univers de Play : nom du produit , logo et bien sûr Justin Timberlake en tant qu’égérie. Le flacon et son étui évoquent spontanément un ipod touch, bien qu’une fois en main la sensation s’amenuise, l’étui reprend également les codes des packaging Apple.

Le multimédia, l’Internet et la nomadité font également partie de l’univers du produit. L’un des visuels met en scène Justin Timberlake dans un jet; l’autre le chanteur avec un ordinateur portable placé en évidence dans un studio d’enregistrement.

Packaging luxueux

Givenchy propose un flacon réellement luxueux. Les formes sont épurées, le poids de verre est impressionnant, le bouton poussoir recouvert d’élastomère apporte une touche soft-touch très agréable. Les sérigraphies sont subtiles mais montrent à quel point le flacon a fait l’objet de toutes les attentions. C’est réellement du beau travail.

Justin Timberlake for Givenchy

Le choix de Justin Timberlake comme égérie fera sans doute parler. Nul doute que le chanteur possède toutes les qualités requises pour représenter la marque : une belle gueule, un succès incontestable, un visage connu sur toute la planète et pas de gros dossiers derrière lui. La seule question est : la cible traditionnelle s’identifiera-t-elle à cette égérie dont le public est relativement jeune?

Deux versions pour un même Parfum

Givenchy Play parfum Homme 2

Play Givenchy Visuel

Le parfum sort dès son lancement dans deux versions : Play et Play Intense. Tous deux possèdent une base commune ( bergamote, mandarine / bois d’Amyris / vetyver, patchouli) mais le résultat diffère réellement. Play, présenté dans un flacon transparent est frais et citronné, tandis que Play Intense, présenté dans un flacon fumé est beaucoup plus poudré et présent.

Personnellement, je préfère très largement la version Intense qui possède une plus grande personnalité selon moi. Je l’ai adopté depuis une semaine et il ne passe pas inaperçu.

Site web

La campagne média se fera uniquement à travers la presse papier et le net. Aussi, un grand soin à été porté au site produit afin de véhiculer tout l’univers du parfum. Vous pourrez retrouver sur ce site toutes les infos concernant le produit, des vidéos de Justin Timberlake, mais aussi le Music Mix : un module dans lequel vous pourrez composer vos morceaux simplement à l’aide de samples que vous venez déposer sur des pistes audio. Le principe et l’utilisation sont simples, le tout est bien réalisé. Une fois vos mix créés vous pouvez les partager avec vos amis et vous participez automatiquement à un jeu concours.

PLAY

Cliquez sur PLAY pour lire le Okcowboy Intense Mix

Le music mix est assez addictif par sa simplicité et la possibilité de créer un nombre assez varié de morceaux. Je regrette simplement deux choses, en premier lieu les morceaux sont limités à une minute. La deuxième chose est que vous ne pouvez écouter les morceaux que sur le site. Il n’est pas théoriquement possible de publier le morceau sur son blog, son facebook ou simplement de l’enregistrer. Le parti pris à été d’orienter un maximum de visiteurs vers le site. Cette stratégie risque de rebuter un certain nombre d’internautes.

Play est un très beau produit qui réussit le challenge d’être cohérent dans son packaging, son univers, sa communication. Pour moi, c’est sans doute le plus beau lancement parfum des derniers mois.

Voir le site Givenchy PLAY
Prix : Play 50ml : 49,50€ ; Play 100ml : 70,00€ ; Play Intense : 75,00€

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  1. Si je peux me permettre, j’ai un gros doute sur la qualité du site « play »… Sans vouloir juger ou quoi que ce soit : j’ai l’impression que l’on est à  des années lumière du standard attendu pour le lancement d’un parfum.

  2. @Arnaud -
    Ton avis est intéressant : selon toi quelles sont les fonctionnalités, contenus qui devraient être proposés et qui sont absent ici?

  3. florian> ce ne sont pas les fonctionnalités que je remet en cause mais l’exécution. La qualité du flash, des détourages, la composition graphique, l’expérience utilisateur, l’ergonomie sont très perfectibles.
    Mais une fois de plus ce n’est que ma sensibilité personnelle, et le benchmark que j’ai pu observer.

  4. @Arnaud -
    La qualité de réalisation ne m’a pas choqué mais si tu le dis je veux bien faire confiance à  ton oeil expert!
    Personnellement, je trouve l’ergonomie bonne et le tout assez intuitif.
    Il y a des choses perfectibles certes : l’enregistrement demandé à  chaque fois que l’on quitte le « music mix » ou l’absence d’enregistrement automatique etc…
    En dehors de ces considérations, ce qui m’a plu c’est cette approche cohérente avec l’univers de la musique.

  5. @Arnaud – Je vois ce que veux dire Arnaud. Par exemple sur la première animation Flash, les lignes ne sont pas franches, ca fait saccadé. Ensuite lorsque tu cliques sur les boutons en haut, tu vois un gros carré rouge pointillé. C’est du détail, mais dans le luxe, ca compte. non?

  6. @toy : oui c’est ce type de détails trop amateur pour un niveau d’exigence sensé être bcp plus haut.

  7. Ce n’est certainement pas moi qui vais vous contredire sur ce point là !!

  8. le parfum givenchy fait parti des meilleurs parfums avec ses multifonction et je voudrais dire a mes amis cheik , David , huili, sacha qui utilise se parfum d’utilisé a jamais

  9. you are the best

  10. rien de grave quoi!!! just dit que jaime baucoup se parfum.

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Beauté

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